Qu’est-ce que Google Page Experience ?
Au-delà de sa recherche d’information, l’internaute souhaite en découvrir toujours plus. Au même titre qu’un client qui entre dans une boutique, l’internaute a besoin d’être accueilli de façon conviviale et efficace. Au fil du temps, devenu une référence et parfois presque un remplaçant des espaces physiques, le site Internet doit proposer une expérience efficace et inoubliable à l’internaute.
Les nouvelles exigences de l’algorithme google
Dans le but de valoriser les sites Internet les plus pertinents sur les résultats de recherche, une nouvelle mise à jour Google Page Expérience sera déployée en mai 2021. Elle prendra en compte un certain nombre de paramètres qui permettront de valoriser ces pages qui priment sur des contenus expérientiels. A l’inverse, la visibilité des pages web non optimisées sera dégradée.
En plus du travail sémantique, d’autres paramètres viennent aujourd’hui s’ajouter – que l’on appelle les “Core web Vitals” – pour offrir une expérience d’autant plus intéressante à l’internaute.
Ergonomie mobile : la page web doit être adaptée aux mobiles.
Navigation sécurisée : la page web ne doit pas contenir de contenu malveillant.
HTTPS : la page web doit être diffusée via HTTPS (connexion sécurisée).
Aucun interstitiel intrusif : le contenu de la page doit être accessible facilement.
Et dans l’immobilier: que recherchent les internautes lorsqu’ils arrivent sur un site Internet?
Naviguer sur un site sécurisé :
Les outils Habiteo disposent d’une URL sécurisée en HTTPS
De l’expérientiel :
Projeter les acheteurs en leur proposant une expérience innovante et interactive depuis votre site internet.
De la pédagogie :
Informer, expliquer, illustrer grâce à la modélisation 3D par exemple, pour faire découvrir au client tout ce qu’il aurait pris du temps à comprendre au travers de plans 2D et de documents textuels.
Des points de contact :
Discussion chat, formulaire de contact, le futur acquéreur a besoin d’entrer en contact avec vos forces de vente après avoir pris connaissance du programme.
Des avis clients :
Au cœur du parcours d’achat dans l’immobilier, les avis client jouent un rôle important dans le choix des acquéreurs. Comme le rappelle la Startup Immodvisor spécialisée dans les avis clients dans l’immobilier : 45 % comparent les promoteurs en fonction de leurs avis en ligne.
Du SEO au SXO ?
Le SXO est l’alliance du SEO et de l’UX autrement dit, la priorité est portée sur l’utilisateur. Le référencement de votre site ne se contentera plus simplement de prendre en compte le champ sémantique utilisé ou le trafic de votre site. Google s’adapte aux besoins des internautes, et l’expérientiel doit désormais être au cœur de votre stratégie. Mais l’expérientiel ne remplacera pas le référencement de votre site par l’utilisation de mots, ils seront complémentaires.
Et dans l’immobilier: comment optimiser votre page programme pour la mise à jour Google Page Experience?
Améliorer le temps de chargement de vos pages web :
Moins de texte plus d’outils interactifs
Google prend en compte le temps de chargement d’une page dans son algorithme de référencement. Plus une page est longue à charger, plus google la pénalise.
Les outils Habiteo sont livrés en formats iframes ou url. C’est donc vous qui décidez la meilleur façon d’intégrer vos outils 3D pour optimiser le temps de chargement de vos pages programmes.
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Intégrer des outils immersive pour capter l’attention :
Pousser les potentiels acquéreurs à l’action :
De plus en plus réticents à l’idée de devoir partager leurs informations personnelles, les internautes ont besoin d’être rassurés sur le traitement de leurs informations. Ils acceptent de partager leurs données si à la clé ils ont accès à un contenu exclusif.
Incitez vos prospects à remplir un formulaire sur votre site pour qu’à la clé, ils aient accès à des outils 3D. Cela favorise les interactions sur votre site ainsi que la satisfaction client.
Résultat, les internautes passent plus de temps sur vos pages programme, et vous générez plus de leads.
Selon Charlotte Leboucher, directrice d’études chez Médiamétrie :
Les internautes sont désormais conscients de la valeur des données [personnelles] et de la nécessité de les protéger. Ils sont néanmoins prêts à les partager avec les marques mais pas dans n’importe quelles conditions. Deux prérequis pour ce partage : qu’il y ait une relation préalable entre l’internaute et la marque d’une part et d’autre part que ce dernier y trouve un intérêt, tel que bénéficier d’une offre promotionnelle, d’un bon plan ou d’une exclusivité
En conclusion, la mise à jour de l’algorithme de Google pourrait fortement impacter le référencement de vos pages web. Il devient nécessaire de se pencher dès aujourd’hui sur le sujet avant la nouvelle mise à jour.